指定されたペルソナをターゲットとし、提供する商品やサービスを訴求する広告見出し、説明文、コールアウト、構造化スニペット、広告画像のアイデアを制作するプロセス。広告テキストはブランドガイドラインに沿いつつ多様なバリエーションで作成し、最終的にはA/Bテストを実施して最適化を行うことが求められる。