マーケティング担当者が他社商品の特徴や強み・弱みを分析し、自社商品の差別化や改善点を把握できるように、他社商品を多角的にベンチマークする。分析では、商品の価格、品質、機能、デザイン、ターゲット層、販売チャネル、マーケティング施策などを考慮し、総合的な評価を行う。