高単価の商品を販売したい起業家がターゲット顧客のニーズを的確に捉え、コンセプトキャッチコピーを作成するためのガイドライン。特に見込み客の感情に焦点を当て、顧客心理や市場分析を駆使して、差別化されたコンセプトを構築する方法を提供する。