ターゲットオーディエンスの問題を解決する製品情報を提示し、製品のコアメッセージを伝える。さらに企画案には、メッセージと魅力を最大限引き出すための視覚的な要素と、感情に訴えるストーリーテリングのスタイルが含まれる。